La nuova pubblicità della società di distribuzione di elettrodomestici e prodotti di elettronica vede come protagonista la cantante e showgirl, on air dal 28 ottobre fino al Cyber Monday del 30 novembre
Ha debuttato lo scorso 28 ottobre la nuova pubblicità di Euronics con protagonista Elettra Lamborghini. Lo spot coinvolge numerosi media, dalla televisione ai canali digitali, passando per i social, la Connected tv, le piattaforme audio, i podcast e, come novità del 2026, anche il cinema. Euronics, società attiva nella distribuzione di elettrodomestici e prodotti di elettronica, ha deciso di tornare on air nel nostro paese in vista del Black Friday per promuovere le proprie offerte commerciali e consolidare il legame con la clientela attraverso una strategia multicanale particolarmente estesa.
Salvo modifiche, lo spot dovrebbe rimanere in onda per circa un mese, fino al 30 novembre, giornata nella quale si celebra il cosiddetto Cyber Monday, che prevede sconti e promozioni dedicati esclusivamente agli acquisti online. La campagna Black Friday 2026 è firmata dall’agenzia Hagam ed è stata ideata dopo la comunicazione del 2025 che ha visto come testimonial Lorella Cuccarini. Quest’anno sarà invece la cantante e showgirl il volto dell’insegna, portando al centro della comunicazione uno dei suoi valori più distintivi: la capacità di rendere la tecnologia semplice, accessibile e vicina alle persone, accompagnandole nelle scelte quotidiane con competenza e affidabilità costante.
La regia della produzione televisiva è di Nico Malaspina, con la direzione della fotografia di Davide Artusi, mentre i testi e la comunicazione riprendono il concept Il futuro è di casa, lanciato nelle scorse settimane per celebrare i 25 anni di attività dell’azienda in Italia. Un’idea che parte da una convinzione precisa: il futuro non è solo avere più tecnologia, ma rendere l’innovazione accessibile e semplice per tutti, come spiegato dai vertici dell’azienda. La pianificazione, a cura di DentsuX, si estende anche al cinema e ai formati premium nei momenti di maggiore ascolto televisivo per intercettare un pubblico ampio e diversificato durante tutto il periodo promozionale.
Esistono diverse versioni della pubblicità di Elettra Lamborghini, che differiscono per la durata e per i formati impiegati nei diversi canali di diffusione. Tutte, comunque, seguono il medesimo schema narrativo ideato per catturare l’attenzione dei telespettatori. La protagonista assoluta delle produzioni è la cantante, che sorprende i clienti dell’azienda ed appare all’interno dei vari elettrodomestici acquistati. Ad oggi esistono tre diversi soggetti televisivi principali. Il primo coinvolge un frigorifero, il secondo un televisore e il terzo uno smartphone, ciascuno caratterizzato da una specifica ambientazione domestica che mette in risalto le funzioni dei dispositivi.
In ciascuna di queste pubblicità, l’effetto sorpresa legato alla presenza di Elettra Lamborghini accentua lo stile della commedia e della leggerezza. Tuttavia, la partecipazione della cantante ha anche una funzione pratica molto precisa all’interno della narrazione. A lei, infatti, è assegnato il compito di spiegare, in modo molto sintetico, il funzionamento e i vantaggi degli elettrodomestici nei quali ha trovato rifugio all’interno delle case dei consumatori. Quando si acquista un prodotto tecnologico si ha spesso la sensazione di aver fatto un passo nel futuro, provando grande emozione ma anche qualche dubbio sulla scelta fatta o sulla capacità di farlo funzionare al meglio.
Euronics diventa allora una presenza concreta nella vita di tutti i giorni, comparendo letteralmente all’interno dei prodotti che il cliente ha appena messo in funzione dopo l’acquisto. La pianificazione media curata da DentsuX ha strutturato una presenza strategica per ampliare la copertura su tutti i canali disponibili, affiancando alla rete dei punti vendita fisici e all’ecommerce una forte spinta digitale e cinematografica. La centralità del negozio fisico resta comunque un elemento distintivo dell’insegna, offrendo la possibilità di confrontarsi con personale competente prima e dopo l’acquisto.
La scelta di Elettra Lamborghini come testimonial garantisce all’azienda di essere rappresentata da un volto apprezzato, riconoscibile e capace di parlare a pubblici molto diversi grazie alla sua spontaneità. Tale decisione, tuttavia, non è immune dai rischi legati alla possibile sovraesposizione mediatica della cantante. Nel corso dell’anno la showgirl è stata infatti una delle protagoniste assolute del panorama televisivo e musicale italiano: in gara al Festival di Sanremo e a Canzonissima, ha condotto La Notte dei Serpenti, The Unknown-Fino all’ultimo bivio e Boss in Incognito ed è stata giudice di Tale e Quale Show.
Al di là di questo aspetto, la campagna comunicativa di Euronics ha del potenziale e punta a distinguersi nella competizione del Black Friday, momento in cui l’attenzione delle persone è contesa da moltissimi messaggi spesso considerati tutti uguali. Lo spunto narrativo di nascondere Lamborghini dentro gli elettrodomestici non è di certo il più originale, ma permette comunque di valorizzare il volto della comunicazione senza far passare in secondo piano i prodotti pubblicizzati. Inoltre, il clima complessivamente leggero della narrazione, a cui Lamborghini si adatta alla perfezione, rende il risultato finale piacevole e divertente, trasmettendo al tempo stesso il valore della competenza degli addetti e la fiducia nel brand dell’insegna distribuita su tutto il territorio nazionale.
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